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后疫情時代，旅游業格局發生巨大變化，旅游住宿需求已經進入質量升級階段。住宿條件成為影響“雪季候鳥”選擇目的地的主要因素。這表明，滑雪愛好者的出行需求已經從單純滑雪向度假休閑轉變。酒店業亟需推出適應市場的新業態、新產品，更好地滿足“雪季候鳥”的多元需求。

伴隨全國多個雪場開板，今年雪季正式拉開帷幕。美團平臺顯示，地處“黃金緯度雪帶”的各大雪場住宿訂單量持續攀高，近一周環比增長超過八成。滑雪目的地住宿行業迎來消費旺季。

中國優質冰雪資源集中在西部、北部，而主要的冰雪消費人群則集中在東部、南部。每逢雪季，都有一群滑雪愛好者像“候鳥”一樣為了滑雪從南“飛”到北。數據研究發現，上海、杭州、深圳、天津、北京的滑雪愛好者是滑雪消費的主力。而且南方人比北方人更舍得為滑雪投入真金白銀。“雪季候鳥”釋放著強烈的住宿需求，國內外各大酒店集團敏銳嗅到市場商機，紛紛加強冰雪目的地布局，爭相分享冰雪運動發展紅利。

面對“千姿百態”的滑雪場，住宿條件成為影響“雪季候鳥”選擇目的地的主要因素。這表明，滑雪愛好者的出行需求已經從單純滑雪向度假休閑轉變。滑雪場不僅是運動場，也是度假目的地。然而，國內不少滑雪場仍處在初級發展階段，住宿性價比不高、住宿體驗不佳。滑雪目的地要想吸引更多“雪季候鳥”，不僅要拼雪質，更要拼溫馨舒適的住宿環境，做好住宿等基礎設施建設十分重要。

2022年以來，全國雪場及周邊新增超過3500家住宿類商戶。新增滑雪度假酒店未來將面臨激烈競爭。后疫情時代，旅游業格局發生巨大變化，旅游住宿需求已經進入質量升級階段。酒店業亟需推出適應市場的新業態、新產品。為更好滿足“雪季候鳥”多元住宿需求，滑雪目的地不僅可以順勢發展高星度假酒店，還可以加強經濟連鎖酒店、公寓、民宿等不同類型住宿業態布局。

人們對酒店的需求不再局限于“找個地方睡覺”，而是關注住得是否稱心、舒心、開心。酒店除了滿足消費者住宿需求之外，還承載著更多美食、社交、健康、娛樂等需求。酒店業需要積極借鑒國際先進的服務理念和服務模式，通過不斷優化創新，突出自身服務特色，為“雪季候鳥”提供更好的住宿體驗，滿足他們吃住行游娛購等多元需求，讓“雪季候鳥”愿意為了這份居住的愜意多停留些日子。

可以肯定，隨著我國冰雪運動的普及，冰雪旅游目的地住宿行業會迎來重大利好。不過，只靠雪季的運營還遠遠不夠。很多酒店企業之所以不敢貿然投資，主要是擔心淡季經營不景氣。在這方面，雪場經營者可以結合特色資源延伸非雪季經營鏈條，將冬季滑雪的“白色牌”與夏季避暑的“綠色牌”結合起來，解決雪場運營從一季旺向四季旺的轉換。雪場經營如果能打破季節限制，將會吸引更多優質酒店入駐，同時，優質酒店也會為雪場增添一份獨特的吸引力。

“雪季候鳥”飛來了，解決好他們的住宿問題，不僅事關滿足滑雪愛好者的新需求，也影響著冰雪運動產業的未來。