今年以來，在社區(qū)團(tuán)購的“燒錢”賽道上，有人歡喜有人愁：一邊是同程生活剛剛破產(chǎn)，另一邊則是興盛優(yōu)選再獲3億美元融資(投后估值高達(dá)120億美元)。據(jù)悉，這也是興盛優(yōu)選繼今年2月完成30億美金融資后，半年內(nèi)的第二次融資。

公開資料顯示，興盛優(yōu)選成立于2013年，是一家互聯(lián)網(wǎng)“新零售”平臺(tái)，依托社區(qū)實(shí)體便利店，通過“預(yù)售+自提”的模式為用戶提供服務(wù)。據(jù)天眼查顯示，截至目前，興盛優(yōu)選已有8輪融資歷程，公開披露融資金額超過50億美元，其中最高融資金額為2021年2月獲得的D輪融資30億美元，投資方包括紅杉資本中國(guó)、騰訊投資、方源資本等。

但是，在資本連續(xù)大手筆輸血之后，興盛優(yōu)選能否成功拉到更多的新用戶，建立起更穩(wěn)固的用戶口碑“護(hù)城河”，這仍尚未可知。

6月單量較巔峰期劇烈下滑

數(shù)據(jù)顯示，2019年，興盛優(yōu)選的年度GMV達(dá)到了100億元;2020年，平臺(tái)GMV突破300億元。然而，伴隨著美團(tuán)、拼多多、滴滴等互聯(lián)網(wǎng)巨頭加入社區(qū)團(tuán)購賽道，興盛優(yōu)選所面臨的處境變得艱難起來。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年國(guó)內(nèi)社區(qū)團(tuán)購市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到了750億元，同比增長(zhǎng)120.58%，2021年有望突破1000億元。據(jù)中金預(yù)測(cè)，社區(qū)團(tuán)購后續(xù)還會(huì)呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模將直逼1.5萬億元。

有媒體此前報(bào)道，興盛優(yōu)選用4年時(shí)間做到的日均單數(shù)與開城數(shù)，巨頭們用半年時(shí)間便完成了。日均件單量上，目前興盛優(yōu)選日均件單量為1000萬，而美團(tuán)、拼多多、滴滴三家件單量均已經(jīng)突破1000萬;開城速度上，2020年10月，興盛優(yōu)選與拼多多開城數(shù)量持平，接近120個(gè)，是美團(tuán)的約兩倍，滴滴的約10倍;到了2021年1月，拼多多、美團(tuán)、橙心優(yōu)選開城均接近300個(gè)，興盛優(yōu)選則不到一半。

或許是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手帶來的壓力讓興盛優(yōu)選有了緊迫感，對(duì)此，興盛優(yōu)選開啟了曾嗤之以鼻的“撒幣模式”。公開報(bào)道顯示，興盛優(yōu)選在2021年元旦期間，開展全國(guó)范圍內(nèi)的紅包補(bǔ)貼活動(dòng)，向每位用戶發(fā)放一張“滿9.9減3”的優(yōu)惠券，可與其他優(yōu)惠券疊加使用。此后，興盛優(yōu)選在燒錢的道路上越走越遠(yuǎn)。有媒體報(bào)道，興盛優(yōu)選平臺(tái)上的商品價(jià)格往往能比其他平臺(tái)便宜20%～30%。

去年10月，有興盛優(yōu)選前員工曾坦言，“互聯(lián)網(wǎng)公司對(duì)重資產(chǎn)玩法非常陌生，不計(jì)盈利模式的燒錢就是黔驢技窮之舉。”

那么，興盛優(yōu)選燒錢后的成效如何?公開報(bào)道顯示，興盛優(yōu)選將2021年的GMV目標(biāo)設(shè)定為800億人民幣，不過，據(jù)知情人士透露，興盛優(yōu)選上半年月均GMV在30億上下，同比增幅并不明顯，以目前的進(jìn)展看，下半年(完成)壓力較大。另外，興盛優(yōu)選6月單量在800-900萬單，相比巔峰的1200萬單也有所下滑。

遭多名用戶投訴平臺(tái)售假且不予退款 “售后無憂”或成空話

值得一提的是，興盛優(yōu)選除了面臨GMV、單量等業(yè)績(jī)壓力，這個(gè)對(duì)外宣稱“售后無憂”的平臺(tái)還遭到多名用戶投訴其產(chǎn)品存在質(zhì)量問題、不予退款等問題。

據(jù)中國(guó)網(wǎng)科技記者不完全統(tǒng)計(jì)，近一個(gè)月內(nèi)(2021年6月26日至7月26日)，消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)投訴平臺(tái)“黑貓投訴”對(duì)興盛優(yōu)選發(fā)起的投訴事件超50起，投訴內(nèi)容涉及用戶購買到腐爛的水果、秒殺商品與實(shí)際發(fā)貨商品不符、購買到假貨等。

來源：黑貓投訴

其中，一名廣東用戶投訴“興盛優(yōu)選社區(qū)團(tuán)購平臺(tái)售賣假茅臺(tái)”，據(jù)該投訴者描述，其6月26日在興盛優(yōu)選小程序搶購三瓶飛天茅臺(tái)，27號(hào)晚提貨時(shí)驗(yàn)貨發(fā)現(xiàn)有問題，瓶身有粘手膠水污嘖，背標(biāo)明顯凹凸不平整。對(duì)此，記者聯(lián)系到該投訴者，其表示對(duì)方已退款，但沒有承認(rèn)是假貨。

投訴者稱，其在門店提貨時(shí)，發(fā)現(xiàn)購買的茅臺(tái)有問題，就聯(lián)系了興盛優(yōu)選客服，隨后有供應(yīng)商與其聯(lián)系。“我把疑慮點(diǎn)和供應(yīng)商一一說明了，供應(yīng)商讓我拿去鑒定，說可以假一賠三。但是，我對(duì)供應(yīng)商說如果鑒定我只能交給質(zhì)量監(jiān)督部門，讓質(zhì)量監(jiān)督人員到現(xiàn)場(chǎng)驗(yàn)貨，我要是提貨離開門店，這不符合程序，說不清了。然后供應(yīng)商就退款了，說沒必要麻煩了。”

另外，有山西用戶向記者反映興盛優(yōu)選的秒殺商品與實(shí)際的發(fā)貨商品不符。該用戶表示，自己秒殺了39.9元的12瓶汾酒，送到貨只給一瓶，商家一直拒不送貨。“平臺(tái)方說是上錯(cuò)價(jià)了，剛開始平臺(tái)還同意補(bǔ)發(fā)貨品，但后來又不同意補(bǔ)發(fā)了，理由是平臺(tái)沒有那么多貨，說可以給平臺(tái)券作為補(bǔ)償，但是我不接受他們處理方式，只希望平臺(tái)補(bǔ)發(fā)剩下的貨，后來平臺(tái)就沒再聯(lián)系我。”用戶稱。

此外，記者發(fā)現(xiàn)，也有不少用戶在微博平臺(tái)上吐槽興盛優(yōu)選的產(chǎn)品質(zhì)量以及售后服務(wù)問題。

來源：微博

針對(duì)上述問題，中國(guó)網(wǎng)科技記者致函興盛優(yōu)選，截止發(fā)稿，尚未收到回復(fù)。(記者 柏林)