近期，國(guó)貨彩妝品牌毛戈平化妝品股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱：毛戈平)的A股IPO進(jìn)程有了新動(dòng)態(tài)。

10月15日，證監(jiān)會(huì)公告稱，第十八屆發(fā)行審核委員會(huì)定于2021年10月21日召開(kāi)2021年第113次發(fā)行審核委員會(huì)工作會(huì)議。目前毛戈平化妝品股份有限公司順利通過(guò)審核，成功過(guò)會(huì)。

這是繼2017年A股主板IPO中止審核后，毛戈平IPO進(jìn)程的首次突破。據(jù)了解，2016年12月，毛戈平申報(bào)上交所主板IPO，2017年末，毛戈平接受了證監(jiān)會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)檢查，隨后主動(dòng)中止了IPO，此后，公司IPO動(dòng)態(tài)一直未更新，但并未撤回申報(bào)材料。

“沉默”至今5個(gè)年頭，毛戈平都做了什么?公司有了什么新變化?

01 毛戈平成就毛戈平

提及“毛戈平”這三個(gè)字，比之毛戈平化妝品股份有限公司，更多人想起的是被稱為魔術(shù)化妝師的美妝圈大佬毛戈平。事實(shí)上，毛戈平即為毛戈平化妝品股份有限公司的創(chuàng)始人。此外，其還與夫人汪立群共同擔(dān)任公司控股股東和實(shí)際控制人。

據(jù)公司于2017年遞交的招股書(shū)(申報(bào)稿)，毛戈平直接持有毛戈平化妝品股份有限公司42.63%的股份，汪立群直接持有公司11.08%的股份;毛戈平、汪立群夫婦通過(guò)帝景投資、嘉馳投資間接持有公司1.74%股份。毛戈平、汪立群夫婦合計(jì)持有公司55.45%的股份，為公司控股股東、實(shí)際控制人。

作為美妝界著名化妝師，毛戈平的“出圈”由來(lái)已久。

毛戈平出生于1964年，1984年，20歲的他開(kāi)始投身化妝領(lǐng)域，從事化妝師工作。1994年，一部電視劇《武則天》火遍國(guó)內(nèi)，演員劉曉慶在劇中演繹了一代女皇的一生，從青蔥少女到垂暮老人，劉曉慶惟妙惟肖的演技和隨年齡變換的妝容一時(shí)受到多方追捧，此時(shí)，其背后的化妝師——而立之年的毛戈平開(kāi)始走入公眾視野。

2000年10月，毛戈平以自身命名的毛戈平形象設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)校在杭州成立，同年創(chuàng)建“MGPIN”高端民族美妝品牌，其后幾年間，多所分校陸續(xù)成立，以毛戈平為核心的化妝品牌帝國(guó)開(kāi)始成形。

近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，短視頻興起，網(wǎng)絡(luò)紅人層出不窮。借互聯(lián)網(wǎng)東風(fēng)，毛戈平憑借其化妝技術(shù)，知名度在原有基礎(chǔ)上更上一層樓。

以視頻網(wǎng)站B站為例，截至10月21日，毛戈平主頁(yè)粉絲達(dá)82.5萬(wàn)，其發(fā)布的化妝視頻中，最受歡迎的一條視頻播放量高達(dá)201萬(wàn)。

圖片來(lái)源：?jiǎn)袅▎袅ňW(wǎng)站

毛戈平作為著名化妝師，對(duì)受眾特別是女性受眾來(lái)講，其個(gè)人魅力自不必說(shuō)。基于此，毛戈平衍生而出的品牌和培訓(xùn)學(xué)校也水漲船高。

據(jù)公司于2017年遞交的招股書(shū)(申報(bào)稿)，2014年至2017年上半年，公司分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2.79億元、3.21億元、3.43億元、2.01億元;實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)4711.26萬(wàn)元，5462.47萬(wàn)元，5331.97萬(wàn)元，3561.97萬(wàn)元。

圖片來(lái)源：毛戈平招股書(shū)(申報(bào)稿)

而據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，毛戈平2017年-2020年分別實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)7005.54萬(wàn)元、8188.46萬(wàn)元和1.26億元，業(yè)績(jī)整體呈增長(zhǎng)狀態(tài)。

截至2017年毛戈平化妝品股份有限公司通過(guò)毛戈平形象在杭州、北京、上海、成都、重慶、武漢、鄭州及深圳8地開(kāi)辦了8所學(xué)校，在北京、鄭州、武漢三地以學(xué)校為主體開(kāi)展培訓(xùn)業(yè)務(wù)。而據(jù)其官網(wǎng)最新顯示，青島目前也是其形象設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)校開(kāi)辦地。上述學(xué)校畢業(yè)生累計(jì)達(dá)到15萬(wàn)+，堪稱“桃李滿天下”。

圖片來(lái)源：毛戈平官方網(wǎng)站

02 IPO排隊(duì)5年，外協(xié)加工模式之過(guò)?

2016年12月，毛戈平申報(bào)上交所主板IPO，沖刺國(guó)內(nèi)化妝師自創(chuàng)彩妝第一股。在招股書(shū)中，毛戈平稱，公司主要從事MGPIN與至愛(ài)終生兩大品牌彩妝、護(hù)膚系列產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售及化妝技能培訓(xùn)業(yè)務(wù)。

在證監(jiān)會(huì)2017年9月披露的首次公開(kāi)發(fā)行股票申請(qǐng)文件反饋意見(jiàn)中，對(duì)毛戈平招股書(shū)中所涉及的多個(gè)問(wèn)題提出問(wèn)詢。其中，公司委外加工模式被提及并受重點(diǎn)關(guān)注。

招股書(shū)披露，毛戈平自身并未自建生產(chǎn)設(shè)施，生產(chǎn)環(huán)節(jié)主要依靠委外加工的方式來(lái)完成。

圖片來(lái)源：毛戈平招股書(shū)（申報(bào)稿）

公司外協(xié)加工商的合作分兩種形式:其一，公司自主完成對(duì)彩妝料體、護(hù)膚料體、包裝材料等原材料的采購(gòu)，將原材料交付給外協(xié)加工商，由外協(xié)加工商根據(jù)公司的要求加工生產(chǎn)出成品;其二，根據(jù)公司的要求，由外協(xié)加工商完成對(duì)彩妝料體、護(hù)膚料體等原材料的采購(gòu)。同時(shí)，公司自主采購(gòu)包裝材料等原材料，并將其銷售給外協(xié)加工商。外協(xié)加工商完成對(duì)包裝材料的采購(gòu)后，完成生產(chǎn)，將產(chǎn)成品交付公司。

針對(duì)毛戈平委外加工的模式，證監(jiān)會(huì)就公司全部生產(chǎn)環(huán)節(jié)依靠委托加工是否造成對(duì)主要外協(xié)加工方的依賴，是否具有完整的業(yè)務(wù)體系和面向市場(chǎng)獨(dú)立經(jīng)營(yíng)的能力提出質(zhì)疑。

而從研發(fā)方面來(lái)講，2014年至2017年上半年，毛戈平的研發(fā)費(fèi)用分別為244.69萬(wàn)元、305.11萬(wàn)元、342.27萬(wàn)元和157.17萬(wàn)元，占營(yíng)業(yè)收入的比例分別為0.88%、0.95%、1%、0.78%。由此看來(lái)，毛戈平用于研發(fā)的費(fèi)用并不高，這不得不使人懷疑其是否有足夠的研發(fā)創(chuàng)新能力。

或是囿于上述原因，致使毛戈平在IPO的路上徘徊了5年之久。

03 路在何方：直播、國(guó)潮能否救場(chǎng)?

盡管在IPO道路上一度“失意”，但近5年來(lái)毛戈平并沒(méi)有真正沉寂。

A股IPO中止后的5年，毛戈平的生產(chǎn)模式、研發(fā)能力是否較之前有所變化目前尚不得而知。但其2017年的招股書(shū)顯示，公司擬募集約5.12億元，其中7158.42萬(wàn)元將用于研發(fā)中心建設(shè)項(xiàng)目，這證明毛戈平自身也許早已意識(shí)到了其在研發(fā)方面的短板。

除了研發(fā)，更重要的還有銷售。

近年來(lái)隨著直播、短視頻的興起，毛戈平的化妝視頻廣受追捧。此外，毛戈平也沒(méi)有錯(cuò)過(guò)直播帶貨的風(fēng)口。在抖音短視頻平臺(tái)中，“帶貨一哥”李佳琦曾發(fā)布視頻推薦毛戈平一款粉膏，點(diǎn)贊數(shù)量高達(dá)138.4萬(wàn)，而在其直播間里，款粉膏一晚上曾賣出4萬(wàn)多件。

國(guó)潮是近年來(lái)風(fēng)靡大眾的新概念。從服裝、潮鞋、食品飲料再到化妝品，國(guó)潮元素?zé)o孔不入。就化妝品領(lǐng)域來(lái)講，“故宮口紅”、頤和園彩妝、花西子等多個(gè)化妝品品牌憑借國(guó)潮實(shí)現(xiàn)銷量飛躍。

作為立足于東方美學(xué)理念的化妝品品牌，毛戈平的國(guó)潮元素并不少，且可稱得上國(guó)潮化妝品牌的代表之一。

今年10月18日，毛戈平“氣蘊(yùn)東方”第四季新品發(fā)布會(huì)暨2022彩妝造型趨勢(shì)發(fā)布在浙江美術(shù)館內(nèi)開(kāi)幕，以“宋風(fēng)雅韻”為主題的妝容演繹了毛戈平一貫的藝術(shù)風(fēng)格。至今，毛戈平“氣蘊(yùn)東方”發(fā)布會(huì)已舉辦了四季。

從目前的來(lái)看，短視頻、直播、國(guó)潮的風(fēng)口，毛戈平都未錯(cuò)過(guò)，公司IPO此次成功過(guò)會(huì)似乎是一個(gè)好的信號(hào)，但公司經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)上的具體表現(xiàn)如何、上述風(fēng)口是否是毛戈平IPO的重要助力，還需等待公司相關(guān)材料的進(jìn)一步披露。