“不要叫我老外，其實(shí)我懂中國(guó)Wine，不要問(wèn)我來(lái)自哪一塊?貴州茅臺(tái)是我的鐘愛(ài)，不要問(wèn)我WHATANDWHY，當(dāng)然是茅臺(tái)(OhIt'sMoutai)……”幾句膾炙人口的RAP，結(jié)合中英文混搭的歌詞，在歌曲MV中不同膚色主人公的演繹下，一首令人上頭的神曲就此問(wèn)世。

2月8日晚間，貴州茅臺(tái)公眾號(hào)推送頭條《茅臺(tái)發(fā)布上頭神曲!OhIt'sMoutai!!!》，文中視頻以歌曲MV的形式呈現(xiàn)茅臺(tái)產(chǎn)品特色，混搭的曲風(fēng)、不同膚色的人群盡顯茅臺(tái)在年輕化、國(guó)際化方面的探索。

“茅臺(tái)終于向年輕人下手了”、“茅臺(tái)這是要走出國(guó)門(mén)的節(jié)奏”……不少網(wǎng)友對(duì)此直呼，而在神曲發(fā)布不久，更令無(wú)數(shù)網(wǎng)友驚嘆的是，貴州茅臺(tái)市值在2月9日首次突破3萬(wàn)億元，創(chuàng)下歷史新高。

發(fā)力年輕化戰(zhàn)略

“從整個(gè)中長(zhǎng)期的戰(zhàn)略來(lái)看，年輕化、國(guó)際化是整個(gè)茅臺(tái)未來(lái)進(jìn)一步發(fā)展、進(jìn)一步擴(kuò)容、進(jìn)一步把價(jià)值最大化的重要途徑，由此，我們不難看出，茅臺(tái)在這個(gè)節(jié)點(diǎn)上，已經(jīng)把年輕化、國(guó)際化圈為戰(zhàn)略布局的重點(diǎn)，這也符合其可持續(xù)發(fā)展的需要。”中國(guó)品牌研究院高級(jí)研究員朱丹蓬告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者。

年輕人喝不喝白酒?近幾年，關(guān)于白酒年輕化的議題一再被提及，也一再吸引相關(guān)白酒企業(yè)向年輕化市場(chǎng)下沉。

以貴州茅臺(tái)為例，在公司新任“掌舵手”高衛(wèi)東上任后，從管理層“年輕化”，到持續(xù)推出新的品牌IP，茅臺(tái)已經(jīng)拉開(kāi)了一場(chǎng)自上而下的年輕化戰(zhàn)略序幕，并在此上面持續(xù)發(fā)力。

此前，在網(wǎng)紅直播帶貨的風(fēng)潮下，53度飛天茅臺(tái)曾一度走進(jìn)薇婭直播間的年貨專場(chǎng)，并被迅速搶光。為贏得更多年輕消費(fèi)群體的喜愛(ài)，除了合作網(wǎng)紅直播帶貨，茅臺(tái)也在新一輪的品牌IP打造上下大功夫。

跨界聯(lián)名是吸引眼球最簡(jiǎn)單直接的方式，2020年年初，茅臺(tái)官微與新笑傲江湖手游打造了一場(chǎng)“宏圖霸業(yè)談笑中，不勝人間一場(chǎng)醉”的聯(lián)名活動(dòng)，以江湖俠士配美酒的蘊(yùn)意，意圖走進(jìn)聚集大批年輕群體的手游市場(chǎng)。

此外，茅臺(tái)還一度推出帶有十二星座元素的茅臺(tái)醇·星座酒，在瓶身設(shè)計(jì)和包裝都融入年輕時(shí)尚的酒類(lèi)新元素。

在“90后”、“00后”等年輕消費(fèi)群體不斷崛起的背景下，事實(shí)上不止茅臺(tái)一家，其他白酒企業(yè)也在積極布局“年輕化”戰(zhàn)略，五糧液的火爆小酒70度、瀘州老窖的瀘小二、江小白的情懷文案……眾多白酒IP無(wú)一不在走“年輕化”路線。

知趣咨詢總經(jīng)理、酒類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)專家蔡學(xué)飛在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)坦言：“白酒是中國(guó)社交載體，也是傳統(tǒng)民俗文化的代表，年輕化更多的是針對(duì)新生代消費(fèi)者的一種品牌新理念傳達(dá)，進(jìn)行消費(fèi)行為的引導(dǎo)與提前教育，我個(gè)人認(rèn)為，除了產(chǎn)品形象，白酒的年輕化更多的側(cè)重點(diǎn)是對(duì)于流行亞文化，以及國(guó)潮概念的打造，這樣才能引起群體共鳴。”

定位國(guó)際化趨向

在追求“年輕化”的同時(shí)，走出國(guó)門(mén)，向世界醬香級(jí)白酒企業(yè)邁進(jìn)也是茅臺(tái)未來(lái)明確的目標(biāo)。

2021年是“十四五”規(guī)劃的開(kāi)局之年，在步入“十四五”之際，茅臺(tái)所在的貴州省不斷將茅臺(tái)“國(guó)際化”目標(biāo)列為發(fā)展重點(diǎn)：貴州“十四五”規(guī)劃建議指出，要力爭(zhēng)將茅臺(tái)集團(tuán)打造成省內(nèi)首家“世界500強(qiáng)”企業(yè);此后不久，貴州省遵義市發(fā)布“十四五”規(guī)劃建議，提出要以茅臺(tái)酒為引領(lǐng)，加快培育一批百億產(chǎn)值、千億市值的白酒企業(yè)，打造以茅臺(tái)集團(tuán)為航母的世界醬香型白酒企業(yè)艦隊(duì)，壯大白酒產(chǎn)業(yè)集群。

正如神曲“OhIt'sMoutai”的歌詞所描述，“他是走向世界的ChinaStyle”、“他在茅粉的心中大放光彩”、“香飄世界的烈酒品牌當(dāng)然是茅臺(tái)”，茅臺(tái)正在逐漸走向“國(guó)際化”，以茅臺(tái)為代表的白酒文化也在走向全世界。

支持茅臺(tái)走出國(guó)門(mén)、走向世界成為業(yè)內(nèi)人士的心聲，蔡學(xué)飛談道：“白酒的國(guó)際化目前依然停留在華人文化圈，在國(guó)際上的消費(fèi)仍以獵奇為主，市場(chǎng)占比較小，作為中國(guó)白酒的代表，茅臺(tái)的國(guó)際化以中國(guó)的民族復(fù)興與大國(guó)崛起為背景，我也相信，只要解決了準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)與口感教育等問(wèn)題，伴隨著中國(guó)文化的國(guó)際化發(fā)展，茅臺(tái)所代表的中國(guó)飲酒文化也將迎來(lái)較為廣闊的國(guó)際市場(chǎng)機(jī)遇。”

“茅臺(tái)作為中國(guó)白酒的一個(gè)標(biāo)桿性品牌，他的國(guó)際化是必然的，既有利于提高中國(guó)白酒在國(guó)際上的影響力，也有利于中國(guó)白酒文化更好地走向世界。整個(gè)茅臺(tái)進(jìn)行國(guó)際化的布局，是一個(gè)從政策端到產(chǎn)業(yè)端再到消費(fèi)端都要去共同推動(dòng)的重大戰(zhàn)略。”朱丹蓬向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示道。

市值站上3萬(wàn)億元大關(guān)

一首神曲“OhIt'sMoutai”令人上頭，但更讓人上頭的是，茅臺(tái)在資本市場(chǎng)上的強(qiáng)勁走勢(shì)。

2月9日，貴州茅臺(tái)股價(jià)持續(xù)走高，最終貴州茅臺(tái)股價(jià)以當(dāng)日最高價(jià)2456.43元/股報(bào)收，漲3.70%，最新市值3.09萬(wàn)億元。

回顧貴州茅臺(tái)市值首次過(guò)萬(wàn)億的時(shí)間為2018年1月15日，貴州茅臺(tái)盤(pán)中最高漲至799.06元/股，與此同時(shí)市值也達(dá)到10036億元，成功躋身A股市場(chǎng)萬(wàn)億市值行列，此后在2020年7月6日，貴州茅臺(tái)市值突破2萬(wàn)億元大關(guān)，也就意味著，從市值1萬(wàn)億元到2萬(wàn)億元，貴州茅臺(tái)用了近2年半時(shí)間，而從市值2萬(wàn)億元到3萬(wàn)億元，僅用了近7個(gè)月時(shí)間。

貴州茅臺(tái)市值增長(zhǎng)提速的背后，離不開(kāi)股價(jià)的強(qiáng)有力支撐，東方財(cái)富App數(shù)據(jù)顯示，2019年貴州茅臺(tái)股價(jià)的年度漲幅為108.79%，2020年年度漲幅為71.36%，截至2月9日，貴州茅臺(tái)股價(jià)年內(nèi)漲幅已超20%。

作為A股市場(chǎng)上的股王，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，貴州茅臺(tái)股價(jià)上漲受多方因素影響。騰訊證券研究院專欄作家郭施亮在接受采訪時(shí)表示：“貴州茅臺(tái)股價(jià)大漲，個(gè)人認(rèn)為與全球市場(chǎng)核心資產(chǎn)的市值攀升因素有關(guān)，背后與全球流動(dòng)性寬松環(huán)境有著密不可分的聯(lián)系性。例如，蘋(píng)果總市值超過(guò)2.2萬(wàn)億美元、騰訊市值7萬(wàn)億港元，即使是快手市值也超過(guò)1.2萬(wàn)億港元，茅臺(tái)是A股第一高市值的股票，也是A股市場(chǎng)的市值標(biāo)桿產(chǎn)物，只有把茅臺(tái)市值做高，才能夠讓下面的企業(yè)市值得到盤(pán)活，3萬(wàn)億市值的茅臺(tái)也是全球流動(dòng)性寬松，全球核心資產(chǎn)市值天花板持續(xù)打開(kāi)的寫(xiě)照。”

此外，郭施亮認(rèn)為，茅臺(tái)自身的護(hù)城河與賽道較好、具有較確定的盈利增速預(yù)期有關(guān)，白酒行業(yè)受益于國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的大環(huán)境，消費(fèi)行情自然也是明顯受益對(duì)象，茅臺(tái)也是高端消費(fèi)品乃至奢侈品資產(chǎn)的體現(xiàn)，長(zhǎng)期價(jià)值仍存，全球核心資產(chǎn)的市值天花板不斷開(kāi)拓，會(huì)有利于茅臺(tái)市值進(jìn)一步水漲船高，當(dāng)然目前估值已高，或許也是機(jī)構(gòu)抱團(tuán)、寬松流動(dòng)性影響下的結(jié)果，但長(zhǎng)期還是比較好的投資對(duì)象。

與郭施亮持相同觀點(diǎn)，前海開(kāi)源基金首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家楊德龍?jiān)诮邮堋蹲C券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示：“白酒是過(guò)去幾年我一直給大家重點(diǎn)推薦的方向，因?yàn)榘拙剖前堮R股中業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)最確定，最具有品牌價(jià)值的品種。白酒龍頭股更是白龍馬股的總龍頭，受到國(guó)內(nèi)外機(jī)構(gòu)投資者的追捧，并且很多散戶投資者也開(kāi)始認(rèn)識(shí)到它的品牌價(jià)值。在市場(chǎng)的質(zhì)疑聲中，白酒龍頭股股價(jià)屢創(chuàng)歷史新高，這再次證明白龍馬股的行情遠(yuǎn)沒(méi)有結(jié)束。”(編輯 白寶玉 本報(bào)記者 王鶴 實(shí)習(xí)生 馮雨瑤)