近日，京東消費及產業發展研究院、京東超市聯合發布《糧油調味品消費趨勢報告》，在行業內首次分析了糧油調味品近3年的消費趨勢，依托京東近6億活躍用戶的體量，京東的數據在很大程度上也代表了行業趨勢。

京東超市的數據顯示，近3年，米面雜糧和干貨類食品保持高增長。其中，米面雜糧銷售額年復合增長達到52%，堅果等干貨類食品銷售額年復合增長達65%。

在糧油消費趨勢方面，雜糧、低脂、低糖類產品迎來高增長，具有健康屬性的糧油品類同比增長均超過85%，有機認證的商品品種同比增長達到110%。

在調味品消費趨勢方面：第三方行業數據顯示，近一半消費者會選擇網購。近3年來，咸鮮、蔥椒、酸甜味成消費者最愛的調味品三大口味。牛油果油成銷售增速最快的油。

另外，品牌方面近3年來也有不同趨勢，五常大米、金龍魚、福臨門、十月稻田、五得利面粉成米面類爆款，金龍魚、福臨門、魯花、胡姬花、九三這些糧油品牌銷售持續走高。

健康成為首選因素 玉米、糙米、零卡糖品類等增長均超85%

京東超市糧油調味部總經理肖諾表示，健康已成為很大一部分消費者購買糧食類產品的首選因素之一，雜糧、低脂、低糖類產品迎來高增長。

其中以玉米、糙米、低脂/零脂調味汁、零卡糖為代表的健康屬性的商品品類同比增長均超過85%。有機認證的商品品種同比增長達到110%。

消費者“買全國”的趨勢愈發明顯，這也帶動了地標產品以及地方特產的供給和銷售。其中五常大米銷售增幅達到105%、寧夏枸杞銷售增幅則是78%，古田食用菌的銷售增速則保持在60%。

從地域來看，寧夏、湖北、四川的消費者最喜歡購買雜糧;福建、上海、寧夏的消費者最愛干貨;青海、寧夏、貴州消費者最青睞方便食品;山西、內蒙古、吉林則更鐘情面食、四川、廣東、安徽則是米的消費大省。

2019年到2021年，京東超市的米面雜糧銷售額年復合增長達到52%，堅果等干貨類食品銷售額年復合增長達65%。

從性別來看，男性更偏愛購買大米和方便食品，占總成交額的50%以上;女性則更偏愛購買有機食品、面粉、雜糧，占總成交額的60%以上。

從年齡層來看，16歲到35歲消費者是方便食品的消費主力，其成交額占總成交額的61.3%;36歲到45歲之間的用戶更喜歡購買米，其成交額占總成交額的35.2%;46歲以上的用戶對“健康”概念更關注，其成交額占有機食品總成交額的34.7%。五常大米、金龍魚、福臨門、十月稻田、五得利面粉這些品牌因備受消費者喜歡，成為京東超市米面類目的爆款。

對于糧油調味品企業來說，如何順應趨勢獲取用戶?京東消費及產業發展研究院院長劉暉提示，線上民生產品消費的特色在于商品豐富度很高，各企業要注意避免產品同質化和單純的價格競爭。

調味品近一半消費者選網購 咸鮮、蔥椒、酸甜味成三大口味

第三方的行業數據顯示，過去3年，消費者購買調味品的主要渠道為商超、線上渠道、專賣店、代購，43.6%的消費者選擇網上購買調味品。

咸鮮、蔥椒、酸甜味的調料品是消費者最樂于購買的口味。大部分消費者每月在調味品上的支出在300元以下。

京東超市數據顯示，在京東接近6億用戶中，近3年來，葵花籽油、大豆油的組合油銷售額增速超過7倍，玉米油、大豆油的組合油銷售增幅超過6倍位居第二;其次，核桃油、亞麻籽油的組合油銷售增速也接近2倍。牛油果油以超過3倍的增速成為銷售額增速最快的食用油，紅花籽油、稻米油緊隨其后。

從地域來看，廣東、江蘇、遼寧、北京、山東是食用油消費占比最高的5個省份，而遼寧、寧夏、西藏、浙江、內蒙古則是成交額增速最快的5個省份。其中遼寧以134%的復合增速位列第一。

具體到品牌，金龍魚、福臨門、魯花、胡姬花、九三這些糧油品牌在京東超市的銷售情況持續走高。

京東超市糧油調味部總經理肖諾表示，整體來看，消費者在糧油、調味品的選擇上更加注重健康，作為行業最大穩定器、品牌最大增量場、趨勢最大孵化場，京東超市能最大限度滿足供需兩端的需求。(記者 莊鄭悅)