在看到任子威、徐夢桃們站上冬奧會最高領獎臺時，有沒有眼饞他們手里的“金墩墩”?當看著谷愛凌、蘇翊鳴們迎風飛起，有沒有驚詫于首鋼滑雪大跳臺背景里極具賽博朋克風的“大煙囪”?當看著韓聰/隋文靜們在花滑賽場上起舞，有沒有被圍擋上唯美的中國山水所驚艷?

吉祥物、會徽、獎牌、火炬……以至每處場館的布置，北京冬奧會上目所能及的每一個細節(jié)里，都蘊藏著設計師們的妙思和理念。北京冬奧組委文化活動部形象景觀藝術總監(jiān)林存真表示，北京冬奧會景觀的每一個設計都是中國文化與奧林匹克理念的天作之合，為冬奧會打上了北京2022的獨特烙印。

追完“冰墩墩”

期待“雪容融”照亮世界

隨著“冰墩墩”火遍全網(wǎng)，這個從一串冰糖葫蘆中“誕生”的冬奧會吉祥物目前“一墩難求”。除了毛絨玩具的標準形態(tài)，“冰墩墩”其實還有“72變”的造型。它的冰殼引入“換皮膚”的流行概念，能夠轉變成不同項目的冰雪運動形態(tài)。

微信等平臺上已廣泛應用的吉祥物表情包是北京冬奧組委形象景觀核心團隊的創(chuàng)新性創(chuàng)作，共分三期上線公布，設計廣泛結合中國民俗、年俗，生動活潑。表情包系列經(jīng)國內(nèi)外多個網(wǎng)絡平臺有效傳播，受到廣泛喜愛。

“一墩難求”使得北京冬奧組委新聞發(fā)言人趙衛(wèi)東呼吁：請不要忘了“雪容融”。如果說“冰墩墩”的設計原型有點難猜，“雪容融”的原型連老外都能看出來：一盞紅燈籠。

為何冬殘奧會吉祥物原型選擇燈籠?除了突出春節(jié)喜慶的氣氛，林存真說：“‘雪容融’有從里往外發(fā)光、用自己去照亮世界的意思，這是冬殘奧會的一個重要理念。”

賽場如長卷冬奧健兒“畫中游”

熟悉中國山水畫的人，會發(fā)現(xiàn)冬奧會許多賽場的圍擋就像一幅長卷，讓運動員比賽時就像在“畫中游”。

“我們的場館景觀工具包，就是從《游春圖》《瀟湘奇觀圖》《富春山居圖》《千里江山圖》等中國長卷山水畫中找到的靈感。”林存真說。

在林存真看來，中國長卷山水畫各有節(jié)奏，恰好也可以適配不同的場館需求，比如速滑要快速、緊湊的，冰壺就是悠揚、平緩的，花樣滑冰則需要一些曲線性的。“這樣我們就將中國文化潤物細無聲地融入到場館之中，既滿足功能要求，又自然展現(xiàn)文化魅力。”

全球體育品牌專家、國際奧委會顧問西奧多拉贊嘆說：“(這些)形象景觀在場館里看起來令人驚嘆，在電視上看起來也很棒，為比賽中的運動員提供了完美的背景。中國文化與奧林匹克五環(huán)構成了最鼓舞人心的畫面。”

“大煙囪”出圈

北京新地標高光時刻

首鋼滑雪大跳臺“出圈”火到海外了，因為其背景里頗具賽博朋克色彩的“大煙囪”——其實是首鋼工業(yè)園區(qū)已停用的冷卻塔。冷卻塔上，一個巨大的“冬”字形會徽格外引人注目，當運動員騰空而起，又恰和“冬”字靈動的筆畫走勢形成呼應，制造出絕佳的視覺效果。

林存真透露，這是“特意選擇的一個角度”，目的就是把舉辦地的文化和城市特色融入場館之中。“這樣，通過競技的高光時刻，就自然地展示了北京城市更新的成果，展現(xiàn)了北京的新地標。”

這個設計令在滑雪大跳臺比賽的運動員們叫絕。美國自由式滑雪男子選手亞歷山大·霍爾感嘆說：“背后那些‘瘋狂的’煙囪太酷了!”

為冬奧化妝

北京2022的獨特烙印

到底什么是奧運形象景觀?林存真比喻為給奧運“化個妝”，它會告訴你，這是北京2022，不是其他。

在她看來，奧運會設計的統(tǒng)一性和系統(tǒng)性，是兩個關鍵要素。“所以這就需要把每個元素用核心的理念串聯(lián)起來，我們的核心理念就是中國哲學最重要的一個思想：道法自然，天人合一。”

她說：“我們用現(xiàn)代的設計語言和國際化的設計方法，呈現(xiàn)核心的中國式思想。設計中既有東方哲學和文化的體現(xiàn)，又有現(xiàn)代化和時尚性的原則。最后在場館等實際應用環(huán)境里，達到人與自然和諧的狀態(tài)。”

中國設計師的努力得到了國際奧委會的全面肯定。西奧多拉說：“北京2022的品牌形象景觀是奧運設計史上最有效和最具創(chuàng)意的景觀之一，將被視為奧林匹克運動中最寶貴的財富之一。”