自從洗衣機普及以來,洗衣粉一度是家家戶戶必不可少的“洗衣單品”,穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)著洗滌用品“一哥”的位置。但近幾年,洗滌用品市場正在重新洗牌,洗衣粉已風(fēng)光不再,甚至在慢慢淡出人們的生活。洗衣粉為何落得如此境遇?齊魯晚報·齊魯壹點記者進行了探訪。

家清用品區(qū)鮮見洗衣粉

洗滌江湖一哥地位不再

“別再用洗衣粉洗衣服啦,用這款洗衣凝珠,殺菌除螨,去除污漬,在直播間四盒只要99.9元。”12日下午,在聯(lián)合利華家清旗艦店的直播間,主播不停地在推銷一個品牌的洗衣凝珠。主播一將產(chǎn)品上架,小王就立即秒了一單。直播間的數(shù)據(jù)顯示,該款洗衣凝珠已售1431單。

在該直播間里,上架的產(chǎn)品里有洗衣凝珠、衣物護理劑、氨基酸香氛洗衣液、衣物柔順劑、護衣留香珠等各色的洗護產(chǎn)品。“有沒有洗衣粉呀?”直播間一位粉絲在留言區(qū)問道,主播回復(fù):沒有洗衣粉,現(xiàn)在的洗衣凝珠比洗衣粉好用多了。

在小王家里,洗衣粉已經(jīng)“消失”好多年了。“上大學(xué)的時候就好像沒再用過洗衣粉了。”小王稱,洗衣粉對自己來說,已經(jīng)有點遙遠了,自己記得不用洗衣粉后,開始用皂粉,后來就一直用洗衣液,現(xiàn)在又愛上了洗衣凝珠,平時還會在網(wǎng)上買一些洗衣泡泡慕斯和免沖洗的噴霧“嘗鮮”。

齊魯晚報·齊魯壹點記者在采訪中發(fā)現(xiàn),小王家中這種洗滌用品的更新并不是個例。那么,作為曾經(jīng)的家清用品一哥,洗衣粉現(xiàn)在的市場地位如何呢?記者也在濟南的一些超市進行了探訪。

10日上午,在濟南市歷下區(qū)歷山路附近的大潤發(fā)超市,記者看到,絕大部分的洗衣粉都是以大袋優(yōu)惠裝的形式進行銷售的,同時還推出了“滿49元立返20元品牌券”等優(yōu)惠活動進行促銷。在位于窯頭路的燕山銀座里,記者看到,在超市的“家清用品區(qū)”,6個貨架中,僅兩個貨架可以看到洗衣粉的身影,而且是混在皂粉區(qū)的角落里,擺放面積也僅占了整個貨架的三分之一。

“這兩年洗衣粉的銷量確實在下降,超市對洗衣粉的進貨也隨之收縮了。”超市導(dǎo)購員馬女士告訴記者,從超市的“陳列”上也可以看出,在洗衣用品這塊,洗衣粉的“地位”著實在降低。另一位導(dǎo)購員稱,現(xiàn)在除了老年人,基本沒什么人買洗衣粉了。“現(xiàn)在很多以前生產(chǎn)洗衣粉的廠家都開始大規(guī)模轉(zhuǎn)為生產(chǎn)洗衣液了。”該導(dǎo)購員說道。

在某電商平臺上,記者搜索“洗衣”發(fā)現(xiàn),銷量前十不見洗衣粉的身影。

洗衣粉功能單一不環(huán)保

可替代產(chǎn)品“好用多了”

洗衣粉為啥就“不香”了呢?

對比價格記者發(fā)現(xiàn),一款1.7kg的洗衣粉價格為24.9元,一款稱“一袋洗138次”的速溶高效洗衣粉的價格為28.2元,雖然多為1kg以上的大袋裝,但洗衣粉的價格均在20元左右,比同樣規(guī)格的洗衣液價格幾乎便宜了一半。

洗衣粉價格比其他的洗衣用品便宜,可為啥買的人卻少了呢?

首先是因為五花八門競品的不斷涌現(xiàn)。“現(xiàn)在市場上能代替洗衣粉的產(chǎn)品可太多了。”燕山銀座超市的一名導(dǎo)購員告訴記者,在他們超市,光是洗衣用品就有五六樣,洗衣液一直都是賣得最好的,最近一段時間,洗衣凝珠的銷量也上去了。這些新型洗衣用品當(dāng)然就大量擠壓洗衣粉的市場空間。

其次是洗衣粉本身自帶的天然劣勢。“我們家有了寶寶后,就再也不用洗衣粉了,覺得不夠安全環(huán)保。”跟小王一樣,市民吳女士家中也好多年不見洗衣粉了。在吳女士看來,相對來講,其實洗衣粉有著很多自己的“不足之處”。“一是從成分來講,洗衣粉其實有很多有害的物質(zhì),不夠安全環(huán)保;二是洗衣粉溶解慢,很容易結(jié)塊,不好沖洗。”吳女士稱,雖然家中不用洗衣粉好多年,但現(xiàn)在還隱約能記得當(dāng)時用洗衣服搓完衣服手上火辣辣的那種感覺,還有自己黑色外套上有一片白色的洗衣粉沫漬帶來的麻煩和尷尬。

與消費者相比,銷售人員對其中的奧妙看得更準(zhǔn)。“現(xiàn)在的消費者買產(chǎn)品看的不光是價格、洗得干凈,還要留香,像這款洗衣凝珠,能留香三到五天呢。”燕山銀座超市一名導(dǎo)購員稱,再說洗衣液,各種功能分工也是五花八門,各種香味也能滿足消費者不同的需求。

“像我家里用的這款洗衣凝珠,洗衣服的時候直接丟進洗衣機一顆就可以了,非常方便。”小王告訴記者,洗衣凝珠不僅可以去漬,還兼具了除菌和護衣的功能,省去了再倒入消毒水和柔順劑的麻煩。另外,防串色的洗衣片也是小王家里必不可少的洗護用品。“平時衣服都是混洗,最擔(dān)心的就是衣服串色了,洗衣服的時候丟進去一片,洗得就更放心了。”

洗衣粉沒落是“好事”

想要翻盤重在產(chǎn)品創(chuàng)新

洗衣粉的“沒落”在山東大學(xué)社會學(xué)教授王忠武看來“其實是好事”。他認為,目前市場上的“粉”變“液”現(xiàn)象其實是科技進步、經(jīng)濟發(fā)展和人們消費觀念升級綜合產(chǎn)生的結(jié)果,也是消費升級的必然趨勢。

“首先科技進步帶來了更多的產(chǎn)品種類供人們選擇,經(jīng)濟發(fā)展則使得人們有能力選擇更好的產(chǎn)品,消費觀念升級使得人們在重視洗滌效果之外更加在意產(chǎn)品是否健康和環(huán)保。”這樣看來,洗衣粉的“沒落”有其內(nèi)在邏輯。

那么,洗衣粉就只能接受“沒落”的命運了嗎?王忠武認為“還不能這么說”。

“容易吸潮、不環(huán)保,洗衣粉現(xiàn)在賣得不好說明它就是有自己的局限性。”王忠武稱,毫無疑問,產(chǎn)品的更新?lián)Q代是大勢所趨,但在如今洗滌產(chǎn)品“一‘液’障目”的趨勢下,“粉”如果能積極迎接挑戰(zhàn),說不定還能抓住機遇。

“首先肯定還是要考慮消費者的需求,把安全環(huán)保做到位,解決自身易潮結(jié)塊的弊端,再保留去污方面的優(yōu)勢,說不定就能出奇制勝,做到小特新。”王忠武稱,理解需求、做好科研,再找到市場的空當(dāng)和盲點,洗衣粉能重?zé)ㄉ鷻C,也不是不可能的。(記者孟杰 張艾昕)