鴻星爾克爆紅網(wǎng)絡(luò)、老牌國(guó)貨“蜂花”火了……越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)品牌加入年輕人的購(gòu)物車(chē)，國(guó)產(chǎn)品牌“潮”了起來(lái)。國(guó)貨受年輕人歡迎，掀起“國(guó)潮”，一方面是大眾對(duì)國(guó)貨質(zhì)量的肯定，另一方面是文化自信的一種體現(xiàn)。業(yè)內(nèi)人士建議，國(guó)貨除了產(chǎn)品本身做到“內(nèi)外兼修”，在產(chǎn)品的促銷(xiāo)上也要下功夫。

越來(lái)越多的國(guó)貨被列入“種草”清單

“85后”市民陳先生是國(guó)產(chǎn)品牌小米的忠實(shí)粉絲，大到冰箱、電視、空調(diào)等家用電器，小到電動(dòng)牙刷、雙肩包、中性筆等生活用品，該品牌的商品是他的購(gòu)物首選。

“小米不僅僅只有手機(jī)，還有家居生活用品和家電，特別是智能家居產(chǎn)品，從功能和使用性能上給人驚艷的感覺(jué)。而且產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)好看，質(zhì)量又好，性價(jià)比高，包裝簡(jiǎn)約大氣。”陳先生說(shuō)，一直以來(lái)，小米都貼著國(guó)貨標(biāo)簽，同時(shí)也向“米粉”們傳遞“國(guó)貨當(dāng)自強(qiáng)”的理念，希望這一國(guó)貨品牌能夠給用戶更好的體驗(yàn)。

“90后”的韓女士，最近幾年用的護(hù)膚品也逐一換成了國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品。在使用的護(hù)膚品中，韓女士尤其鐘愛(ài)花西子的苗族印象系列產(chǎn)品。“苗族印象系列以苗族元素作為設(shè)計(jì)靈感，粉餅以鏤雕作畫(huà)，同心鎖口紅的膏體上使用了微浮雕工藝，刻畫(huà)上苗族圖騰。”韓女士說(shuō)，將東方之美融入彩妝，韻味十足，優(yōu)雅非常。

“00后”的吳雅嫻也是國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品的使用者。“我用的最多的是薇諾娜、璦爾博士等國(guó)產(chǎn)品牌，吸引我的是產(chǎn)品中的主打成分和其背后研發(fā)團(tuán)隊(duì)的專(zhuān)業(yè)性。”吳雅嫻說(shuō)，前幾年韓國(guó)、日本的護(hù)膚品“風(fēng)很大”，現(xiàn)在，在同等價(jià)位里，國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品在成分、質(zhì)量、包裝上做得越來(lái)越好，已經(jīng)很少用韓國(guó)和日本的護(hù)膚品了。高性價(jià)比、好的成分、好的使用感，成為她心中的“國(guó)貨之光”。

同為“00后”的王海龍，喜歡使用蜂花護(hù)發(fā)素，穿鴻星爾克。“在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)，我會(huì)先考慮國(guó)貨。”王海龍說(shuō)，質(zhì)量好，性價(jià)比高，還有滿滿的情懷。

在采訪中，記者發(fā)現(xiàn)，年輕人對(duì)國(guó)貨的喜愛(ài)程度越來(lái)越高，品質(zhì)好、有創(chuàng)新，讓國(guó)貨收獲了一大批“粉絲”。其中，一些含有傳統(tǒng)文化元素的國(guó)貨，成為年輕人必“打卡”“種草”的產(chǎn)品。

國(guó)風(fēng)產(chǎn)品在年輕人中流行

在云川閣原創(chuàng)工作室，五顏六色的絲線通過(guò)刺繡機(jī)器，在扇面上繡出活靈活現(xiàn)的小白兔、栩栩如生的荷花，一絲一縷盡顯國(guó)風(fēng)之美。扇面與扇柄組合好后，一把國(guó)風(fēng)感滿滿的刺繡團(tuán)扇就做好了。

除了刺繡團(tuán)扇，云川閣原創(chuàng)工作室還有手工刺繡燈籠、手工布藝、漢服配飾等國(guó)風(fēng)手工作品。

“一些老顧客第一次認(rèn)識(shí)我們工作室的作品是通過(guò)線下的文創(chuàng)集市，因?yàn)榫潞每矗质窃瓌?chuàng)，受到了很多人的喜歡。”云川閣原創(chuàng)工作室的創(chuàng)始人杜若說(shuō)，工作室的產(chǎn)品最受年輕人青睞，年齡段在20歲左右，以學(xué)生黨和白領(lǐng)為主，也有一些家長(zhǎng)買(mǎi)給孩子的。

2018年，杜若把工作室的產(chǎn)品搬到了線上，開(kāi)起了淘寶店。“隨著營(yíng)業(yè)時(shí)間的增加，淘寶店的銷(xiāo)量也越來(lái)越多，最近幾年，加上短視頻平臺(tái)的推廣，工作室原創(chuàng)的燈籠、團(tuán)扇一時(shí)火了起來(lái)，銷(xiāo)量也上了一個(gè)新臺(tái)階。”杜若介紹，每年的中秋節(jié)和春節(jié)，是工作室最忙的時(shí)候，這兩個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日前后，產(chǎn)品的銷(xiāo)量是全年最高的。

“越來(lái)越多的年輕人被國(guó)貨‘種草’，除了國(guó)貨本身的質(zhì)量、口碑、促銷(xiāo)手段之外，產(chǎn)品背后蘊(yùn)含的傳統(tǒng)文化也是吸引年輕人的原因。”杜若說(shuō)，國(guó)風(fēng)產(chǎn)品的創(chuàng)意和潮流吸引大眾，這背后是每個(gè)人對(duì)國(guó)貨情懷的感情流露。

國(guó)貨要“內(nèi)外兼修” 也要在營(yíng)銷(xiāo)上下功夫

11月26日，在解放路與王莊路交會(huì)處的紅人里電商供應(yīng)鏈總部基地，抖音直播平臺(tái)的帶貨主播正在向直播間的粉絲們介紹某品牌的國(guó)產(chǎn)羽絨服。

“直播劃分產(chǎn)品的類(lèi)目，比如最近服裝類(lèi)目中，像雅鹿、鴨鴨等國(guó)產(chǎn)羽絨服品牌最近一直在直播間推，銷(xiāo)量很好。鞋類(lèi)主要有雙星、意爾康等國(guó)貨品牌。另外，國(guó)內(nèi)的自主品牌比較多，銷(xiāo)售情況也很好。”紅人里電商供應(yīng)鏈總部基地市場(chǎng)總監(jiān)徐萬(wàn)三說(shuō)。

“提起國(guó)貨，之前在大家的印象里國(guó)貨的包裝很土，設(shè)計(jì)很丑，不洋氣。現(xiàn)在的國(guó)貨可有了大變化。首先國(guó)貨的產(chǎn)品質(zhì)量都不差，包裝設(shè)計(jì)方面也有了很大提升，更新潮、更精致了，國(guó)內(nèi)的自主品牌做得都很好，非常值得購(gòu)買(mǎi)。”徐萬(wàn)三說(shuō)，國(guó)貨除了產(chǎn)品本身做到“內(nèi)外兼修”，在產(chǎn)品的促銷(xiāo)上也要下功夫。

徐萬(wàn)三分析，產(chǎn)品本身的質(zhì)量是基礎(chǔ)，也是關(guān)鍵，除此之外，新鮮有趣的促銷(xiāo)手段也是“錦上添花”之舉。現(xiàn)在是“酒香也怕巷子深”的時(shí)代，國(guó)貨在產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)方面也要下功夫。“受眾群體的特點(diǎn)、活動(dòng)怎么策劃、如何推廣，都是產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)需要考慮的問(wèn)題。”徐萬(wàn)三說(shuō)，很多消費(fèi)者有國(guó)貨情懷，購(gòu)買(mǎi)行為一定程度上是感情的流露。與此同時(shí)，國(guó)貨自身也要“爭(zhēng)氣”，在質(zhì)量、包裝、性價(jià)比方面做得更好。

[專(zhuān)家說(shuō)法]

“國(guó)潮”熱是文化自信的一種表現(xiàn)

“國(guó)貨受年輕人歡迎，掀起‘國(guó)潮’，反映出國(guó)貨的產(chǎn)品質(zhì)量得到了大眾的認(rèn)可。近年來(lái)，國(guó)貨從產(chǎn)品生產(chǎn)、包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)，到最后成品，是在不斷打磨、不斷改進(jìn)的，在保證品質(zhì)的同時(shí)，也融入了很多美學(xué)元素，越來(lái)越受到大眾的歡迎。”臨沂大學(xué)社會(huì)學(xué)教授王維義說(shuō)，越來(lái)越多的年輕人“種草”國(guó)貨，這一現(xiàn)象正是體現(xiàn)。

王維義分析，大眾在消費(fèi)過(guò)程中，從情感上對(duì)國(guó)貨更親切，國(guó)貨能更好地體現(xiàn)出民族文化的傳承，消費(fèi)者也更容易理解其中的文化內(nèi)涵。在國(guó)貨的使用過(guò)程中，也體現(xiàn)出文化的傳承。

“年輕人這一消費(fèi)群體接受?chē)?guó)貨，愛(ài)國(guó)貨，向別人推薦國(guó)貨，讓使用國(guó)貨成為一種潮流，這一現(xiàn)象在肯定國(guó)貨品質(zhì)的同時(shí)，也說(shuō)明年輕人對(duì)文化的自我認(rèn)知，是文化自信的一種表現(xiàn)。”王維義說(shuō)。　(記者 郇恒雪)