據(jù)報道，湖北省武漢市黃陂區(qū)聯(lián)合內(nèi)蒙古錫林郭勒盟策劃的木蘭草原首屆那達慕大會近日在武漢市黃陂區(qū)木蘭草原景區(qū)開幕。

那達慕是蒙古族集體育、文化、娛樂于一體的綜合性盛會。中央和湖北省主要媒體報道后，各地游客對黃陂區(qū)“辦好一屆大會、打造一個品牌、促進一方發(fā)展”給予較高的期待。

一是那達慕大會首次引入湖北武漢，有利于兩地促進文化的跨界交流與融合。二是活動以“武錫真情·遇見那達慕”為主題，契合湖北文旅宣傳語“知音湖北，遇見無處不在”的內(nèi)涵，傳遞了民族團結(jié)響亮“名片”。三是助力黃陂區(qū)推進文、體、旅深度融合，豐富旅游業(yè)態(tài)、提升旅游品質(zhì)、增強發(fā)展后勁。

今年以來南北各地跨區(qū)域合作聯(lián)動，成為我國文旅產(chǎn)業(yè)中的一個“現(xiàn)象級事件”。就湖北而言，2024“相約春天賞櫻花”暨湖北最美賞花季啟動儀式期間，黑龍江文旅推介團隊來到東湖櫻園、黃鶴樓公園、楚河漢街等景點街區(qū)，展示春天里的“冰城”。王昭君故里——湖北省宜昌市興山縣每年舉行昭君文化旅游節(jié)，組織“昭君和親路”沿線地區(qū)共同推動昭君文化旅游發(fā)展……

文旅融合是兼具文化屬性和旅游屬性的資源在供給側(cè)和需求側(cè)的融合發(fā)展，不是文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的“物理疊加”，而是兩種產(chǎn)業(yè)的發(fā)展理念、運營模式、工作機制的“化學反應”。跨區(qū)域文旅協(xié)作要突出三個重點，做到既有“面子”也有“里子”，更好地深化文旅融合發(fā)展。

突出文旅資源的盤活轉(zhuǎn)化。文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)有各自的特點：文化產(chǎn)業(yè)附加值高、融合性強，旅游產(chǎn)業(yè)消費體驗性好、產(chǎn)業(yè)帶動力強。文旅融合的底層邏輯就是以文塑旅、以旅興文。跨區(qū)域文旅協(xié)作，自然要立足對同一區(qū)域內(nèi)或不同區(qū)域的歷史文化、旅游景區(qū)、相關產(chǎn)業(yè)等經(jīng)濟社會資源進行有機整合和深度開發(fā)，有效改變文旅資源分散管理、各自為政、低水平開發(fā)的狀態(tài)。為此，要首先調(diào)研謀劃兩個或多個不同區(qū)域文化旅游資源產(chǎn)業(yè)化和商品化的轉(zhuǎn)化模式，尋求文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)價值鏈的契合點，提升文化產(chǎn)業(yè)的旅游價值，同時賦予旅游產(chǎn)業(yè)文化內(nèi)涵。比如，武漢市黃陂區(qū)此次舉辦那達慕大會，立足“叫好又叫座”，探索了政府搭臺、企業(yè)唱戲、群眾受益的文旅資源轉(zhuǎn)化模式。

文旅融合發(fā)展的優(yōu)勢，在于文化資源的獨特性和原真性。跨區(qū)域文旅協(xié)作，要聚焦彰顯地方文化資源的差異性下功夫，尋求文化資源與游客需求之間的內(nèi)在連接點，挖掘本地特色產(chǎn)品的文化符號，進而以兩地或多地文化資源的情感共鳴、身份認同和文化碰撞為結(jié)合點，促進文旅產(chǎn)品與商業(yè)供給創(chuàng)新，打造“文旅+”外溢效應，創(chuàng)新發(fā)展培育文旅跨區(qū)域聯(lián)動的新動能，防止出現(xiàn)文旅資源開發(fā)的同質(zhì)化競爭現(xiàn)象。比如，湖北省宜昌市推動昭君出塞和親沿線省份具有昭君文化元素的經(jīng)營主體成立昭君文化旅游聯(lián)盟，從昭君出生地湖北興山，到出嫁地陜西西安，再到和親地內(nèi)蒙古呼和浩特，沿途涉及鄂、豫、陜、甘、晉、內(nèi)蒙古等6個省份，串聯(lián)起13家5A級旅游景區(qū)，124家4A級旅游景區(qū)等高品質(zhì)旅游資源，并在西安周邊同“一帶一路”交會對接。全長約5000公里的“昭君和親路”輻射區(qū)域現(xiàn)有人口1億多人、經(jīng)濟總量3萬多億元，成為新時代民族交融的典范和特色精品旅游線路。

突出機制化推進。文旅跨區(qū)域聯(lián)動，看似文化和旅游發(fā)展要素區(qū)域間的順暢流動，實則關乎配套基礎設施、城市空間功能、營商環(huán)境等硬軟件的建設，是一個系統(tǒng)工程。地方政府可從品牌共享、渠道互通、資源互補、營銷共促、產(chǎn)業(yè)共贏等方面，著力推進不同區(qū)域間優(yōu)勢資源的互補，完善跨區(qū)域文化、旅游合作的協(xié)同機制，提升文旅跨區(qū)域協(xié)作的“頂層設計”能力。比如，山東、陜西、山西、河南、湖南五省簽署《中華五岳省際旅游合作協(xié)議》《五岳旅游市場營銷推廣戰(zhàn)略合作協(xié)議》，發(fā)布《中華五岳省際旅游合作宣言》。四川省印發(fā)《四川省貫徹落實〈巴蜀文化旅游走廊建設規(guī)劃〉實施方案》，構(gòu)建“1+4+N”落實保障體系，設立22個聯(lián)合專項組，建立川渝聯(lián)盟30余個，構(gòu)建走廊建設“一體化”協(xié)作體系。

強化跨區(qū)域文旅協(xié)作、深化文旅融合發(fā)展，要透過現(xiàn)象看本質(zhì)，突出重點、精準發(fā)力、綜合施策，務求做到要“面子”更要“里子”。(汪鵬)