仲夏時節，撥開清晨的霧紗，古堰畫鄉景區，一身宋制漢服，身后背著裝滿荷花的籮筐，手搖蒲扇、拿荷葉的“賣花姑娘”走在前，一身唐時裝扮，挑著一筐含苞待放的荷花、雨傘、燈籠以及雜物箱的“挑花郎”跟在后。兩人踏著石板路款款而來，或在街邊賣花，或與路人交談，一幅穿越千年的時光畫卷正在這片江南秘境上緩緩展開。

“賣花姑娘和挑花郎”的到來，瞬間將麗水的市民游客拉回到古代市井生活與民俗風情中，還未回過神來，更有千萬級博主、百萬級大V、四方友城達人走進麗水，帶著新視角玩轉麗水，顛覆傳統文旅模式。

他們從何而來？一切都要從這場消費季說起。

(資料圖片僅供參考)

一

7月30日，隨著“迎亞運·頭號玩家游浙里”暨麗水文旅夏季消費季在麗水啟幕，花娘陳喜悅、花郎一青等50位總粉絲數超9000萬的文旅達人走進青山綠水，親身體驗麗水的新活力與慢時光。

“頭號玩家”紛至沓來，無疑是給麗水增添了一股青春的力量。

遠道而來的“頭號玩家”們，又將腳步落在何處？

兩天一夜，他們邂逅浪漫蓮都，他們遠離城市與螢火相伴，在水世界里放肆狂歡，在古色古香的街區里感受城市的煙火氣和“燃”動的夜經濟；

偶遇秘境松陽，他們在群山之中守望古村，在陡壁之間看書品茶，置身明清老街領略悠長的歷史文化；

走進仙氣飄飄的人間仙都——縉云，他們看直刺云霄的鼎湖峰，嗅隔世巖宕里的咖啡香，享飛行基地的自由翱翔之旅；

……

“麗水，總是給到你意想不到的驚喜。”在“頭號玩家”胡娜娜的眼中，麗水的每個地方都有自己的一張金名片，這里有著比都江堰、鄭國渠還要更早入選世界灌溉工程遺產的通濟堰，有著全球首批重要農業文化遺產的“稻魚共生”系統，還有著華東最大的梯田群，被譽為“中國最美梯田”。“圈粉”視頻一發出，便吸引了近30萬人瀏覽，獲得點贊2萬余次。

隨著頭號玩家們在麗水踩下的步步腳印，一張張綠水青山的圖片、一個個嗨翻夏日的視頻、一篇篇別有深意的文章出現在各大平臺上，讓麗水美食、美景、美宿、美物的玩法不斷解鎖，為市民游客帶來了一場年輕化、沉浸式的文旅盛宴。

二

好酒也怕巷子深，好景也要會吆喝。如今，麗水將文旅營銷觸角延伸至更大、更專業的平臺。在本次夏季文旅消費季上，麗水文旅牽手飛豬、浙江新東方文旅，為麗水旅游的年輕化之路提供新思維、新打法。

“麗水是一個承載著深厚自然風光和人文風情的城市，麗水的每一寸土地都在展示著詩畫浙江大花園最美核心區的獨特魅力。”浙江新東方學校校長吳曉飛說，新東方的文旅產品正是遵循“以山水藝術為著眼點，以人文素養為落腳點，以精神情懷為升華點”的開發思路，本次開發出的“蓮都尋根之旅”與麗水旅游有著很高的契合度。

“蓮都尋根之旅”在產品設計上具有深刻文化印記，在游玩過程中，游客可以深入了解龍泉青瓷文化、龍泉寶劍文化、黃帝文化等，旅行團的“文化講師”和“旅行管家”將通過更富內涵的文化講解、更有深度的內容挖掘、以及更為創新的體驗模式，幫助游客收獲更具文化幸福感、知識獲得感、個人追求感的高品質服務。

相較于傳統的旅行線路，新東方推出的線路更注重沉浸式體驗。比如，在麗水的線路設計上就添加了縉云燒餅制作、青瓷DIY等互動體驗類的項目。此外，為了給團員提供更好的出游體驗，行程最多16人一個團，全程零購物，在食宿方面主打高品質與本地特色并重，還會贈送多地景點特色伴手禮。

“麗水是浙江新東方文旅中一個重要的目的地。”作為浙江新東方主推線路之一，麗水“蓮都尋根之旅”發布當天內測團名額就全部售罄，8月7日，首批旅行團抵達麗水，正式開啟一場山水與文化碰撞的尋根之旅。

除了新東方文旅，飛豬旅行也整合麗水文旅產業鏈上下游資源，精準定位市場和客戶，在迎亞運和暑期檔兩個關鍵節點，激發出麗水文化和旅游消費市場活力。

根據飛豬旅行數據顯示，當前來到麗水旅游的用戶中，25歲到34歲用戶占44%，人群類型以小鎮青年、新銳白領為主。“未來，我們將深耕麗水，從打造目的地內容體系、旅行體驗、網紅風物店等方向助力麗水文旅年輕化發展。”飛豬團隊相關負責人表示，飛豬將結合最新的市場需求和年輕人的出游偏好，助力麗水文旅發展。以一個目的地內容體系，一種極致體驗，一場B端峰會，一個特色風物店，讓年輕人都能種草麗水，追逐麗水的酷旅行體驗，并理解麗水文化，帶走麗水特色。

一條條合作牽線，是麗水文旅與各大旅游合作平臺“雙向奔赴”的見證；一位位文旅推介官，是麗水創新發展的生動注腳。“我們始終高度重視與在線旅游酒店平臺及文旅達人的合作，與包括飛豬旅行在內的多家在線旅游酒店平臺達成戰略合作關系，今年還將面向全球招募千名文旅推介官，讓各位‘玩家’成為麗水文旅的代言人。”麗水市委相關負責人說道。

三

這個夏天，麗水持續高溫，旅游市場也像夏天的溫度一樣一路飆升。今年上半年，麗水市接待旅游總人次為2278.41萬人次，同比增長44.1%，高于全省平均水平13.9個百分點，增幅位列全省第一。

隨著文旅市場迅速回暖，旅游消費需求進一步釋放，麗水如何乘“熱”而上，推進文旅的新玩法、新業態不斷涌現，讓夏季文旅市場持續火爆？

乘著亞運興城的東風，麗水文旅正以夏季文旅消費季為契機，找準賽道，頻頻“出圈”。

“本次麗水文旅夏季消費季從7月持續至9月，通過聚焦新興消費熱點、新型消費業態，推出9條‘麗水正青春’迎亞運主題線路、45項夏季文旅消費體驗活動、83項助企惠民舉措，充分挖掘各地文旅產品特色亮點。”據麗水市文廣旅體局相關負責人介紹，本次消費季將以各類新體驗、新玩法助力夏季文旅消費熱起來、火起來，拉動麗水“吃住行游購娛”文旅全產業鏈消費。

從蓮都東西巖、古堰畫鄉，到縉云仙都景區，再到云和梯田景區……麗水文旅實現9縣（市、區）消費季活動全覆蓋，以豐富多樣的文旅體活動和優惠政策迎接各方游客的到來，讓廣大市民游客打卡麗水的“網紅套餐”。

除了體驗活動，文旅消費季更為企為民送上“大禮包”。

“我是在網上看到麗水文旅消費季的相關優惠活動，了解到還有面向全國中高考學生免費開放的福利優惠，所以這次放暑假也帶著我初中剛畢業的孩子來麗水游玩，感受麗水的好山好水好風景，享受麗水給我們帶來的好政策。”來自江蘇的游客林女士說道。

縱觀麗水，越來越多的藝術大餐和遍布城鄉的文化場所遍布這片土地，孕育著更有溫度、更有活力的現代化夢想之城，也因此吸引了一大批省外游客、年輕游客前來“最后的江南秘境”花樣打卡，喚醒處州文化的勃勃生機，催生著更多麗水文旅精品力作的生態鏈，一張張亮眼的成績單在處州大地上遍地開花。

日前，第五屆全國縣域旅游研究成果《全國縣域旅游高質量發展研究報告2023》暨“2023年全國縣域旅游綜合實力百強縣”名單發布，其中麗水占3席，遂昌、縉云、景寧紛紛上榜，龍泉上榜2023全國縣域旅游發展潛力百佳縣。麗水正不斷激發以“旅游+文化”“旅游+生態”“旅游+體育”等相關產業的跨界融合、協同發展，縣域旅游加快復蘇已不斷顯現。

一項項暖心惠民的實舉，一個個創意十足的活動，一張張幸福喜悅的笑臉，一幅妙不可言、心向往之的和美城市圖景已然展開……站在新起點上，麗水文旅正以極致的匠心、新意和情懷擁抱世界，讓物質富裕和精神富有攜手同行，讓青春力量助力麗水在共富賽道上爭先競跑，永不停歇！