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鄉村短視頻要“長紅”，更好助力鄉村經濟發展，就要形成優質內容創作與鄉村特色產品服務供給的良性互動。

近年來，短視頻逐漸興起，農民朋友利用短視頻展示秀美鄉村，講述美好生活，在網絡空間受到廣泛關注。人們紛紛為短視頻里的鄉村圖景和鄉村故事點贊。通過短視頻，鄉村被更多人看見，那么，怎樣借助短視頻進一步助力鄉村發展？

這兩年，湖北利川、廣西羅城、四川甘孜等地都因短視頻出圈走紅。短視頻作為展示鄉村美景和美好生活的窗口，顯著提高了鄉村的網絡曝光度和人氣指數。這也顯示出新的媒介環境下文旅產業發展的新機遇。隨著生活水平不斷提高，人們對鄉村文化和旅游相關場景、產品和服務需求更多，鄉村旅游產品也需要多維展示窗口。短視頻平臺通過直觀、快捷、有趣的形式吸引眾多目光，創造性地將供需兩端連接起來。用戶通過平臺的興趣匹配，可以實現線上觀覽和到地消費，并進行持續的內容分享。這個過程中，短視頻平臺通過把人帶到鄉村，促進了當地文化旅游的有效推廣。事實證明，短視頻已經成為打造鄉村文旅品牌的重要手段，一些原本不為人們所熟悉的鄉村旅游目的地被發掘和推薦。與此同時，鄉村文旅數字化還是比較新的業態，在平臺資源、創作隊伍和文旅體驗上還有改進提升空間。

短視頻平臺上活躍著眾多有志于鄉村建設的新媒體人才，如何激發這些人才的潛力，講好鄉村振興故事，促進鄉村文化和經濟建設，成為重要課題。短視頻平臺可以通過社會普惠培訓、校企合作等形式幫助創作者提高技能，更好地用短視頻講述鄉村振興故事。在平臺培訓幫助下，一名在深圳務工的女青年，回四川老家創業，開設短視頻賬號，成為一名粉絲眾多的“三農”短視頻博主。有了旺盛的網絡人氣支持，她切實幫助家鄉農特產品走出去，讓當地村民實現了在家門口就業。眾多類似案例，展示了短視頻講好故事、吸引人才和撬動資源的顯著效果。

短視頻平臺把講好故事和做好服務結合起來，能夠收獲更大助農成效。如今，各平臺機構正在探索通過內容營銷、地理定位等功能，為農產品制定產品標準、優化營銷路徑、促進產業升級，為鄉村產業和文化發展創造更多機會。比如，在農產品交易中存在產銷對接不靈的痛點。短視頻、直播、電商三者效力疊加，能大大降低農產品進入市場的門檻。福建龍巖的農業品牌連城地瓜，在短視頻幫助下，銷量翻了幾番；一名00后龍巖女孩，通過短視頻等新媒體一年可以賣出2000噸地瓜干，解決了周邊鄉鎮約300人的就業問題。通過這種方式，短視頻創作者既宣傳了自己的家鄉，也幫助發展了鄉村經濟，改善了鄉親們的生活。

短視頻創作重在內容，有意思也有意義才能走進人心。這些年，展示美食、風景、鄉村生活和傳統技藝的鄉村題材短視頻數不勝數。縱觀那些持續走紅的短視頻品牌，很多都能夠不斷輸出有特色有品質的短視頻內容。鄉村短視頻要“長紅”，更好助力鄉村經濟發展，就要形成優質內容創作與鄉村特色產品服務供給的良性互動。這也對短視頻創作創新能力以及鄉村產業發展提出更高要求。

鄉村不僅有綠水青山、美景美食，更有文化厚土和鄉情鄉愁。我們相信，通過互聯網內容創作平臺激發鄉村人才潛力，不僅能讓更多鄉村產品走出深山，也將進一步推動鄉村文化繁榮發展。

《 人民日報 》（ 2023年06月02日 20 版）